Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Korean Wave selama ini berkembang dan mempengaruhi berbagai aspek termasuk pada aspek budaya dan ekonomi di Indonesia. Korean Wave yang terus berkembang, menjadikan sebuah ladang basah bagi pemerintah Korea Selatan untuk memanfaatkannya sebagai sarana soft power diplomacy. Pengenalan budaya yang dilakukan melalui berbagai kerjasama yang terjalin antara Korea Selatan dan Indonesia menjadi salah satu aspek pendukung bagaimana Korean Wave atau Gelombang Hallyu dapat masuk dan berkembang di Indonesia. Seiring berjalannya waktu, Korean Wave tidak hanya berpengaruh pada aspek budaya, namun juga mulai mempengaruhi gaya berpenampilan dan berpakaian masyarakat Indonesia, terlebih lagi banyaknya jumlah penggemar K-Pop dan K-Wave yang tersebar di Indonesia. Salah satu yang ramai diperbincangkan dan digunakan ialah kosmetik impor asal Korea Selatan. Aktor non negara juga memiliki peran yang cukup penting dalam proses perkembangan industri kosmetik Korea Selatan di Indonesia. Adanya fenomena bandwagon effect juga memberikan dampak yang cukup signifikan terkait keputusan pembelian bagi masyarakat Indonesia terpapar gelombang FOMO (Fear of Missing Out) dan juga dipengaruhi dari peran media sosial yang cukup kuat. Penelitian ini bersifat kualitatif eksplanatif yang bertujuan untuk menjelaskan suatu fenomena dapat terjadi dan mempengaruhi aspek terkait yang memiliki keterkaitan seperti Korean Wave dan soft diplomacy. Kata Kunci: Korea Selatan, Korean Wave, Bandwagon Effect, Kosmetik, Ekspor, Soft Diplomacy